Une nouvelle enseigne pour Leroy Merlin

Le premier magasin de décoration Objets & Cie a ouvert en décembre 2007, en région parisienne sur 3000 m2. Une enseigne qui multiplie les étiquettes pour faciliter la compréhension des clients.
L'enseigne de bricolage du groupe Mulliez inaugure un nouveau concept à Massy : Objets & Cie. Il s'agit du lancement d'une chaîne de déco autour d'une marque propre : Zôdio. Elle affiche une façade caramel et chocolat, barrée seulement par un touche de vert clair qui évoque la maison mère.
Ce premier magasin est situé à proximité d'un Leroy Merlin dont il partage le parking, s'assurant ainsi le flux d'une clientèle captive. Ici l'offre fait une large place au textile de maison, mais propose également l'art de la table, le rangement, des astuces, des ustensiles de cuisine, des produits de bien-être et de senteur, etc. La façade annonce d'emblée cette diversité reprise dans le magasin par segmentation suivant les pièces de la maison.
Passé un petit hall dans les couleurs rose fuchsia et gris clair, tendance, le client se retrouve dans une sorte de grand hangar proposant une foule de références à tous les prix, mis en scène par thèmes . Des décors muraux au-dessus de chaque espace attirent l'œil et déclinent différents accessoires coordonnés. Les chariots sont ultra-légers et permettent d'empiler facilement différents produits piochés ici ou là. Des têtes de gondole valorisent les promotions du moment dans un magasin qui combine les techniques du merchandising d'un hypermarché et celles des boutiques de décoration. Un deuxième magasin Objets & Cie devrait s'ouvrir à Melun en 2008.
Dominique Deslandes

Articles similaires

Les courtiers en crédit immobilier gagnent des parts de marché

par MA - 14 jours

On a constaté que la part de marché des courtiers a doublé en 10 ans et ils comptent, par ailleurs, en posséder la moitié d'ici à 10 ans. Philippe Taboret, président de l'Apic, interviewé par CBanque, revient sur l'état actuel du marché et les amb...

Le bio français en progression

par Hk - 15 jours

Le bio a le vent en poupe. De plus en plus de consommateurs se tournent vers les produits bio, de saison et locaux. Les chiffres de l’Agence Bio le confirment : le secteur a enregistré une hausse de 14,7% en 2015 par rapport à l’exercice précéde...

Innovation en magasin : Américains vs Européens, quelles différences ?

par HK - 26 jours

En Europe comme aux Etats-Unis, les magasins innovent afin d’offrir à leurs visiteurs une expérience client améliorée. Caisses automatiques, Wifi gratuit, Click & Collect, réalité virtuelle… le fournisseur de terrains et solutions d'enquêtes en li...

Informations clés

  • Crée le: 01/05/08 02:00

Les franchises qui recrutent