Une deuxième chaîne dénommée COS

La petite sœur de H&M va permettre au groupe suédois une montée en gamme et une offre à la fois plus classique et de meilleure qualité.

Le premier magasin Cos (Collection of style) est situé sur Regent Street à Londres et a ouvert à la mi-mars. Son décor est minimaliste en noir et blanc, spacieux avec grande vitrine. Il s'étend sur 500 m2 et sur deux niveaux. La façade a gardé le marbre du bâtiment d'origine. L'entrée par un angle donne immédiatement accès à un espace divisé en sous-collections. L'influence scandinave est très présente, notamment avec le parquet en bois clair et les lignes simples.

Trois espaces permettent de se détendre : un canapé, une lampe, une table basse et un présentoir donnent la possibilité au client de faire une pause. La signalétique interne est plutôt ludique et directe : venez ici pour essayer...

Le groupe suédois marque ainsi un tournant puisqu'il s'adresse à un nouveau marché, plus haut de gamme. Les produits ont une excellente coupe. Cos propose les indispensables de la mode, de classiques réinventés aux dernières tendances.

Evidemment les prix sont plus hauts eux-aussi, sans exagération. La collection femme propose par exemple une robe de soirée pour 150 € ou des sacs de cuir pour 350 €. Un costume pour homme atteint les 500 €, un pull de pur cachemire tourne autour de 150 €. Le but est de fusionner mode et prix, la qualité en plus. De nombreux accessoires sont proposés : sacs, lunettes de soleil, bijoux... Les chaussures également.

Dominique Deslandes

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