PHILDAR

Mode et prêt à porter homme

Apport personnel minimum : 100000 EUR

Type de contrat : franchise

Un réseau qui bouge !

Phildar, l'enseigne roubaisienne expérimentée en franchise se donne une nouvelle jeunesse et poursuit tranquillement sa transformation. Ainsi, fort de plusieurs centaines de magasins, le réseau se métamorphose et change son image : positionnement de l'enseigne, mais aussi modification des modes de gestion et des ambitions !
A la fin des années 90, le réseau de franchise Phildar regroupait des magasins plutôt petits (de 35 à 50 m2 en moyenne) qui distribuaient prêt-à-porter et fil à tricoter dans un esprit plutôt loin de la mode. C'est donc en remettant la mode au centre de son savoir-faire que l'enseigne nordiste a pu prendre un nouveau départ…
La cible ? La femme de 40 ans… qui aime s'habiller mais aussi tricoter, devenant ainsi actrice de la mode.
L'enseigne a également lancé un nouveau concept de magasin, plus grand, plus chaleureux laissant une place à la fois au prêt-à-porter et au fil à tricoter. Les collections sont aujourd'hui organisées en 4 grands courants qui évoluent pendant toute la saison. Phildar a également fait le choix de se repositionner sur les prix : ceux-ci ont diminué d'environ 15 % ! Ce changement a pu se faire grâce à la coopération des franchisés. L'enseigne a mis notamment en place des formations pour permettre à l'ensemble du réseau de s'approprier la nouvelle vision.
Des résultats ? Ce repositionnement, s'il nécessite une reconquête des clients, a déjà porté ses fruits : le chiffre d'affaires aurait augmenté de 13 % en 2007 !
Vu dans rezo n° 40 – mars 2008

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Informations clés

  • Crée le: 07/06/08 02:00

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