Ticket moyen : + 1,4 € avec fidélisation...

Le hard discount est le premier bénéficiaire de cette augmentation, il recrute en particulier chez les moins de 35 ans et les plus de 65 ans. Il atteint désormais 6,7 % des parts de marché en valeur sur le total ticket, contre 6,6 en 2002. Cependant Carrefour reste la première enseigne dans ce classement, suivie de Leclerc, Intermarché, Auchan et Système U, devant Champion, Géant, Cora, Atac et Monoprix, puis viennent Casino, Match et Franprix. Si on examine le classement des tickets moyens par enseigne, Auchan renforce sa position de leader des gros caddys puisque le total ticket est de 70,4 €, contre 68,5 en 2002, alors qu'il est de 64,7 chez Carrefour ou 40 pour Champion. Cora se porte bien ici aussi, avec 68,8 €.

Un autre phénomène est particulièrement intéressant c'est la rentabilité des cartes de fidélité. Ainsi 92 % des foyers ont utilisé au moins une fois ce type de carte en 2003. Le taux de fidélisation maximum est atteint par Leclerc avec 30,8 % en valeur, sur le total ticket, on peut rendre hommage à la désormais célèbre campagne de communication sur les " tickets Leclerc ". Ceci est en effet un élément fort puisque le panier moyen des porteurs de carte est en moyenne supérieur de 40 %. Chez Champion, le pourcentage de clients utilisant la carte est de 64,4 % ce qui représente le record, suivi de près par Match, avec 64,2 %.



Dominique Deslandes







Articles similaires

Ce que vous devez savoir sur le métier de courtier

par MA et JS - 5 jours

Profil du courtier qu'il soit franchisé, salarié ou entrepreneur isolé Le courtier se charge d'analyser le besoin de son client afin de lui trouver l'offre la plus adaptée sur le marché en respectant son budget. Il devra rentrer en négociation si...

Le secteur de l’ameublement profite pleinement de la dynamique de celui de l’immobilier

par HK - 14 jours

Porté par l’excellente reprise du secteur de l’immobilier, le secteur de l’ameublement a passé une belle année 2016. La tendance se confirme pour l’année en cours avec une progression exceptionnelle pour certaines enseignes dont la franchise Archea.

La distribution de loisirs créatifs en forte progression

par HK - un mois

Une étude publiée par Xerfi et intitulée « Le marché et la distribution de loisirs créatifs - Innovations, communautés virtuelles, percée des acteurs non spécialisés : analyse et perspectives du marché à l’horizon 2018 » révèle que le secteur se p...

Informations clés

  • Crée le: 10/10/04 02:00

Les franchises qui recrutent