STORY

Meuble, literie, luminaire

Apport personnel minimum : 100000 EUR

Type de contrat : franchise

Story l'intemporalité à prix moyens

La chaîne de franchise fait le pari d'un ameublement tendance et contemporain et affirme son inventivité dans le choix des matériaux.
Story se permet de vendre du meuble design à moitié prix par rapport à ses concurrents, tout en annonçant un rendement de 1200 € au m2, pour le bonheur de ses franchisés... C'est un principe chez Story : des prix modérés et une bonne rentabilité. Le secret réside dans le travail de recherche du petit fournisseur offrant un produit de qualité à des coûts moindres. En lui apportant des solutions administratives et logistiques, l'enseigne s'assure son exclusivité.
Pour mieux faire face à ses concurrents, Story choisit délibérément l'intemporalité, elle se positionne parmi les autres enseignes de manière indéfinissable, surtout en leur opposant ses prix modiques. Afin de clarifier son message, le concept a été revu. Les nouveaux magasins affichent un Story en lettres noires plus classiques au fronton d'un bâtiment ivoire. Le slogan est gardé : mobilier contemporain et tendance. Sur un seul niveau on rencontrera les grandes familles de mobiliers qui s'annoncent sur des panneaux translucides : salons, séjours, chambres, dressings, futons... Le client trouvera dès l'entrée l'offre tendance et continue ensuite par le contemporain.
Matières et couleurs se marient : 30 couleurs sont proposées sur un nuancier tandis que le rotin est remis à l'honneur. On remarque la présence harmonieuse des meubles et objets de décoration et une grande inventivité dans le traitement des matériaux.
Dominique Deslanes

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Informations clés

  • Crée le: 01/04/05 02:00

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