Ralentissement de la consommation en Espagne, due à une baisse du pouvoir d'achat.

La consommation des ménages espagnols diminue. En 2007, l'Espagne se retrouve derrière la France, l'Allemagne, le Royaume Uni et les Pays Bas en termes de pouvoir d'achat. Cette baisse s'explique notamment par le surendettement des ménages espagnols et la hausse des taux d'intérêts. Au premier trimestre 2007, le surendettement représentait 127% du revenu disponible brut en Espagne, contre 68,4% en France.

Parmi les secteurs les plus touchés par cette diminution du pouvoir d'achat, on trouve le secteur alimentaire et celui de l'équipement de la maison, qui enregistrent des ralentissements dans la croissance de leurs ventes. (-1,5% en septembre pour l'alimentaire, contre +2,3% en août ; -3,8% en septembre pour l'équipement de la maison contre 1% en août).

Face à cette situation, les enseignes mettent en place de nouvelles politiques pour s'adapter. Dans le secteur de l'équipement de la maison, l'enseigne Maison coloniale a décidé de proposer des produits d'une gamme légèrement supérieure afin de changer son positionnement et cibler des ménages dont les revenus sont plus élevés.
En parallèle, pour faire face aux changements dans la consommation des ménages, la marque Merkameuble Europe, une chaîne de 76 grandes surfaces de meubles, a décidé de lancer une marque discount pour 2008, afin d'attirer plus de clients.

Dans le secteur de l'habillement, les spécialistes des petits prix, comme l'enseigne française Kiabi, implantée en Espagne depuis 1993 , sont en pleine expansion face à cette situation. Sur le marché espagnol, Kiabi ouvre en moyenne 10 à 15 magasins par an.

Hormis des grandes enseignes phares telles que El Corte Inglés ou Zara, valeurs sures du marché espagnol, les entreprises doivent s'adapter à cette baisse du pouvoir d'achat.
Dans ce pays où 19,2% des salariés gagnent moins de 1000 euros par mois et où le salaire minimum est de 570 euros, le marché du discount pourrait avoir un bel avenir devant lui.

Source : LSA

Articles similaires

Visitez le salon EXPOFRANQUICIA (du 20 au 22 avril)

par Julien Cadoret - 10 jours

Le Salon International de la Franchise –EXPOFRANQUICIA- est le salon réfèrent de la Franchise en Espagne. Organisé par l’Institut Férial de M...

Quels sont les freins au développement de la franchise en Algérie ?

par Sonia Tajouri - 11 jours

Comme en Tunisie ou au Maroc, la franchise existe en Algérie. De nombreuses marques internationales se développent dans le pays où une centaine de réseaux sont déjà implantés, parfois encore très modestement il est vrai. On y trouve la franchise ...

Dix tendances alimentaires émergentes en Belgique

par Franchise Be - 14 jours

Nos habitudes alimentaires évoluent de manière radicale. Sans être des ‘early adopters’, les Belges intègrent de plus en plus rapidement les nouvelles tendances du fait de la mondialisation et de la popularité des médias sociaux.

Informations clés

  • Crée le: 26/12/07 01:00

Les franchises qui recrutent