Qui va percer sur le marché du bricolage ?

Les grands du bricolage se battent dans l'Hexagone. C'est à qui sera et restera parmi les premiers sur le marché du bricolage. Présentons d'abord les protagonistes de cette mêlée. Tout en haut, Leroy Merlin et Castorama, les 2 géants succursalistes, dominent largement le secteur. Viennent ensuite des enseignes comme Mr Bricolage, Weldom ou Bricorama qui utilisent la stratégie des alliances dont la franchise ou le groupement cooperatif pour figurer parmi les 5 premiers.

En 2002, Mr Bricolage s'alliait au groupe Tabur et devenait le numéro 3 français du bricolage en s'associant les enseignes Catena, SuperCatena, B3 Bricolage et Bricogite.

Réplique récente de Domaxel (propriétaire de Weldom, numéro 5 français) : la cession de 50% du capital de leur centrale à Leroy Merlin. Ce dernier devient ainsi le numéro 1 incontesté du secteur et se positionne sur le segment de la proximité. Alors que Weldom renforce son actionnariat tout en s'armant mieux dans sa bataille contre Mr Bricolage.

Ces "mariages" entraîneront-ils des changements d'enseignes ? B3 Bricolage et Bricogite se sont transformés en Mr Bricolage. On ne sait si Leroy Merlin essayera de modifier le nom des 38 Obi acquis en 2002 ou des magasins Weldom. Ce qui est sûr c'est que 9 Weldom changeront effectivement de nom : ils ont rejoint le réseau de Mr Bricolage. La bataille continue...

Bruno PLACE

Flash marché : Le bricolage

14/02/2004 : 80 % des français vont au moins une fois par mois dans un marché de bricolage, 93 % des femmes bricolent (vu dans publicité Catena, leader du bricolage en magasin de proximité) Certaines enseignes se plaignent de résultats insufffisants mais les experts ne s'inquiètent pas, le marché est bon, important et porteur. On observe là aussi les progrès opposés du discount basique et de la déco plus personnalisée....avec la baisse du moyen de gamme.

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Informations clés

  • Crée le: 12/04/04 02:00

Les franchises qui recrutent