Où achètent-elles leurs dessous ?

Cadeau classique de Saint-Valentin : des dessous pour Madame. Monsieur fait toutes les boutiques les plus célèbres et n'en retire que des questions : quelle taille ? quelle couleur ? quelle matière ? Monsieur se résout finalement à emmener Madame choisir elle-même son cadeau.

Et Madame l'entraîne dans une petite boutique située à l'écart. Elle y parle avec la vendeuse de maintien, de confort, un peu de mode. Elle essaye 2 ou 3 modèles efficacement sélectionnés selon des critères quasi scientifiques, et ressort ravie d'avoir trouvé juste ce qu'il lui faut.

Scénario classique qui démontre que chaque circuit de distribution de lingerie a sa clientèle.

Si le détaillant est le chouchou des femmes recherchant le conseil et un minimum d'intimité, les hypermarchés et supermarchés se réservent les achats presque impulsifs qui se font à l'endroit où de toute façon on fait ses courses.

Dans ce marché très concurrencé, les surfaces spécialisées (prêt-à-porter et lingerie) tirent leur épingle du jeu et sont bien notées par les consommatrices. Des enseignes comme Orcanta et Darjeeling sont plébiscitées pour leur qualité.

Enfin, la vente à distance réussit un joli coup en attirant des clientes satisfaites de pouvoir essayer tranquillement chez elles et de renvoyer gratuitement un article qui ne convient pas.  

Articles similaires

Définir ma zone de chalandise

par Dominique Deslandes - 1 jour

Vous devrez vous intéresser à la zone géographique qui sera impactée par l'ouverture de votre point de vente. Certains critères sont à vérif...

Les matières premières du cordonnier

par Dorsaf Maamer - 2 jours

Peau animale transformée par des traitements chimiques et mécaniques et apprécié depuis toujours pour sa durabilité et son confort, le cuir e...

Une nouvelle dimension pour les animations en magasin

par Martine Malaterre - 3 jours

Séduire le consommateur via des animations magasin n’est pas nouveau et a toujours fait partie du marketing. Cependant, face aux exigences d’un client multicanal et hyper-connecté, ces opérations avaient été un peu délaissées.

Informations clés

  • Crée le: 14/02/05 01:00

Les franchises qui recrutent