Meubles : les tendances de l'année 2007

Avec une croissance supérieure à 7 %, le marché du meuble français réalise une année record. Son moteur : le jeune habitat.
Cette croissance record ne s'est pas vue depuis 30 ans, mais le rythme général de l'industrie française du meuble n'affiche pas la même croissance. Donc il y a en parallèle une augmentation des importations. Le jeune habitat connaît une augmentation importante de 20 % par rapport à 2006, cela montre que le concept passe avant le produit. Ikéa n'est plus seul à profiter de cette croissance, cela prouve que toutes les enseignes se tournent vers des concepts de distribution et des identités fortes. Par ailleurs le monde de la finance arrive sur le secteur car, dans des années de forte croissance comme celle-ci, les investisseurs s'intéressent au meuble. Il y aura sûrement des mouvements importants dans la distribution, notamment sur le milieu de gamme. Le marché a besoin d'un milieu de gamme fort. Ici le secteur demande à être réorganisé et des capitaux supplémentaires devraient s'y injecter. D'ailleurs cette année, on voit le marché français commencer à être de plus en plus conduit par des intervenants étrangers.
On s'attend à voir le développement d'enseignes dotées de logiques de référencement, de remontée d'informations du terrain. Le professionnalisme augmente, les habitudes se modifient. Il reste beaucoup de travail à faire en animation de réseau. Ainsi tous les adhérents doivent accepter de prendre les collections choisies par la centrale. Une solution pour le secteur pourrait être de faire venir des personnes issues d'autres secteurs pour exploiter des magasins de meubles avec des modes d'organisation issus de la grande distribution. Certaines chaînes ont déjà évolué et la réorganisation des réseaux a commencé. Le vivier d'indépendants est important, ils sont susceptibles d'injecter des financements afin de créer de beaux magasins.
Toutes les enseignes ont aujourd'hui des concepts aboutis et attractifs pour le consommateur. Le problème réside dans le fait qu'on ne peut plus décliner un nouveau concept milieu de gamme sur dix ans. Les magasins doivent être au format très rapidement et proposer la collection choisie pour la diffuser simultanément dans toute la France. Il est nécessaire d'avoir une cohérence dans le réseau et que tout le monde avance dans le même sens.
Le climat plus difficile de ce début d'année ne devrait pas nuire au secteur car la maison n'est pas une valeur refuge mais un endroit où on se fait plaisir. Après l'engouement de la presse écrite pour l'univers de la décoration et de l'ameublement, c'est au tour de la télévision de s'emparer du sujet. Ainsi près de 6 millions de téléspectateurs regardent les spéciales déco en prime time sur M6. Les locomotives restent la cuisine et la literie. En 2007, la literie a enregistré sa meilleure performance depuis plusieurs années. On attribue ce succès aux actions de communication collectives. Le marché de la cuisine intégrée quant à lui confirme sa croissance et continue de porter le secteur.
Dominique Deslandes

Articles similaires

Ce que vous devez savoir sur le métier de courtier

par MA et JS - 10 jours

Profil du courtier qu'il soit franchisé, salarié ou entrepreneur isolé Le courtier se charge d'analyser le besoin de son client afin de lui trouver l'offre la plus adaptée sur le marché en respectant son budget. Il devra rentrer en négociation si...

Le secteur de l’ameublement profite pleinement de la dynamique de celui de l’immobilier

par HK - 19 jours

Porté par l’excellente reprise du secteur de l’immobilier, le secteur de l’ameublement a passé une belle année 2016. La tendance se confirme pour l’année en cours avec une progression exceptionnelle pour certaines enseignes dont la franchise Archea.

La distribution de loisirs créatifs en forte progression

par HK - un mois

Une étude publiée par Xerfi et intitulée « Le marché et la distribution de loisirs créatifs - Innovations, communautés virtuelles, percée des acteurs non spécialisés : analyse et perspectives du marché à l’horizon 2018 » révèle que le secteur se p...

Informations clés

  • Crée le: 26/03/08 01:00

Les franchises qui recrutent