LIDL, une enseigne qui gagne des parts de marché

Récompensée par sa capacité à innover, le discounter voit son chiffre d'affaires multiplié par 3,5 en dix ans, une réussite qui s'appuie également sur les recettes traditionnelles.
Alors qu'on disait le hard-discount en difficulté, Lidl a été, en France, en progression sur l'ensemble des périodes de 2007, l'enseigne domine de loin le secteur, avec une part de marché double de celle de son rival Aldi. L'entreprise a su assouplir ses règles du secret et du conservatisme prudent. Le concept a évolué et la diversification s'est imposée. Ses concurrents historiques tels Carrefour et Wal-Mart rationalisent leur position internationales et, dans le même temps, Lidl accumule les nouveaux marchés au niveau européen.
De plus si certains pensent que le hard-discount est réservé aux marchés matures, Lidl s'incruste dans tous les marchés émergents d'Europe de l'Est. L'Angleterre est par ailleurs devenue son troisième marché, avec 430 magasins. Le discounter allemand n'a pas pris non plus que des risques géographiques, il a élargi son offre en termes de services et de produits. L'introduction de marques nationales en est le signe le plus évident.
De plus les innovations lancées par Lidl Italie, qui dispose de 400 magasins, sont révélatrices de la dynamique instaurée par l'enseigne : école de formation, carte de crédit low-cost, entrée potentielle sur le marché du téléphone, etc. Et enfin sur un territoire qui accepte difficilement les grandes surfaces, le discounter a implanté des magasins de 1 000 à 1 200 m2 !
Dominique Deslandes

Articles similaires

La marque espagnole de prêt à porter Zara se développe uniquement en succursales

par Dorsaf Maamer - 12 jours

Née en 1975 à Coruña en Espagne, Zara est la marque phare du Groupe Inditex, leader mondial de la confection textile. Elle compte aujourd'hui plus de 2100 magasins implantés dans 88 pays. L'enseigne espagnole de prêt-à-porter jouit d'une très gran...

Ouvrir une franchise de services à la personne

par Martine Malaterre - 12 jours

Sur les 36 195 organismes de services à la personne recensés au 1er janvier 2017 par la base de données NOVA, 79,5 % étaient des entreprises (dont des autoentrepreneurs des franchisés et des isolés). Le marché des services à la personne doit son...

Ce que vous devez savoir sur le métier de courtier

par MA - 26 jours

Actuellement, on trouve des courtiers aussi bien dans le secteur de l'assurance qu'en immobilier ou encore en marchandises. Il joue le rôle d'intermédiaire entre ses clients et les entreprises afin de répondre à leurs besoins.Les franchises de cou...

Informations clés

  • Crée le: 13/03/08 01:00

Les franchises qui recrutent