L'hygiène-beauté et l'inflation masquée

 C'est le secteur où les renouvellements de l'offre sont parmi les plus forts. Près de 40 % des lessives et savons par exemple... Mais d'autres vont plus loin...





Un cinquième des marques de distributeurs a été modifié avec des records atteints sur le maquillage (56,9 %) par exemple. Ici les scores ne sont pas meilleurs en hard discount par rapport à la grande distribution. Les différentiels de prix entre produits sortants et nouveautés s'envolent carrément : les déodorants, parfums, eau de toilette adulte ont provoqué un taux d'inflation masquée de près de 50 %...




Il est vrai que gagner des parts de marché en hygiène-beauté représente une réelle difficulté pour les enseignes, il est extrêmement difficile de trouver le bon prix pour les marques propres face à des marques fortes. D'ailleurs l'expérience de Système U, proposant sa nouvelle griffe hygiène-beauté, ByU, sert d'expérimentation et tout le monde l'observe avec intérêt. Alors les marques de distributeur, qui ne dépassent par 6 % de part de marché, développent des packagings plus sophistiqués et intègrent des parfums plus coûteux, de manière à les rendre plus attractifs. La séduction est un atout fort pour ce type de produit. La dynamique peut se trouver sur des segments moins importants en volume mais plus onéreux en valeur.


Vu dans LSA N° 1864 du 18 juin 2004


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