L'express des Landes

Le premier magasin Leclerc Express de France est ouvert à Grenade-sur-l'Adour, une arme contre le hard-discount.

Dès l'ouverture le 22 février 2006 le magasin a été assailli par des consommateurs curieux. On a pu remarque d'abord la qualité de présentation des produits. Un bâtiment gris, avec décoration et logo oranges. Sur 850 m2 on ne sent pas l'ambiance hard-discount : pas de palettes, des gondoles neuves et un bon éclairage. L'effectif est de 15 salariés et un directeur. Le magasin dispose de 4 caisses.

Les linéaires sont très lisibles et offrent 4000 références dont 3000 marques Repère, 400 Eco et toutes les marques nationales peu présentes d'habitude dans le hard-discount ; certains rayons proposent deux marques nationales auprès des Marques de Distributeur (MDD). Le magasin express est très lié à l'hypermarché Leclerc : mêmes prix, même logistique, sauf en fruits et légumes où les prix seront plus bas afin de fidéliser la clientèle.

Ce magasin installé au cœur des landes est le premier d'une nouvelle série de points de ventes. L'important est d'obtenir des accords de la Commission, l'idéal est de reprendre des magasins existants, c'est ce qui s'est produit à Grenade avec le rachat d'un Shopi. Une centaine d'unités est prévue en France d'ici deux ou trois ans. Il s'agit de répondre au besoin de surfaces de proximité. Ici Express signifie aussi facilité de choix, rapidité d'achat. Mieux qu'un hard discount selon les dirigeants de Leclerc. Un concept qui devrait permettre à l'enseigne d'aller rencontrer ses concurrents sur leur terrain.

Dominique Deslandes

 

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