Les spécialistes sur le petit écran

Depuis mars 2007, les chaînes non alimentaires ont investi le medium audio-visuel. Du textile au bricolage il s'agit de rajeunir l'image.

Deux mois après les chaînes alimentaires voici les chaîne spécialisées : Castorama, Intersport, Vêti, etc. Une vaste opération de dépoussiérage est lancée. But se fait design, Conforama s'appuie sur l'humour, Castorama essaie de jouer la carte féminine avec une nouvelle accroche : il y a tout pour moi. Leroy Merlin se positionne nouvelle technologie en axant sa communication sur son site internet. En étant direct et orienté vers le service Web, le spécialiste du bricolage veut développer une image moderne.

Pour Rapid'Flore on a fait court et simple sous la forme d'un spot de huit secondes diffusé dix jours avec cette annonce : des fleurs à prix canon, cela a suffi pour augmenter la fréquentation des magasins de 7 % et les ventes de 20 %. Il fallait juste marquer les esprits, c'est gagné.

Les spécialistes s'avèrent moins prodigues que les généralistes. Intersport a stoppé son programme court qui passait le week-end sur TF1 : il va y avoir du sport. En revanche Leroy Merlin maintient son programme intitulé du côté de chez vous en plus de son spot, mais l'enseigne est muette du côté des radios et va réduire ses annonces presse. La logique est identique du côté de Bricomarché qui a abandonné l'affichage en 2006 et réduit le budget presse en 2007.

Dominique Deslandes

Articles similaires

Ce que vous devez savoir sur le métier de courtier

par MA et JS - 11 jours

Profil du courtier qu'il soit franchisé, salarié ou entrepreneur isolé Le courtier se charge d'analyser le besoin de son client afin de lui trouver l'offre la plus adaptée sur le marché en respectant son budget. Il devra rentrer en négociation si...

Le secteur de l’ameublement profite pleinement de la dynamique de celui de l’immobilier

par HK - 20 jours

Porté par l’excellente reprise du secteur de l’immobilier, le secteur de l’ameublement a passé une belle année 2016. La tendance se confirme pour l’année en cours avec une progression exceptionnelle pour certaines enseignes dont la franchise Archea.

La distribution de loisirs créatifs en forte progression

par HK - un mois

Une étude publiée par Xerfi et intitulée « Le marché et la distribution de loisirs créatifs - Innovations, communautés virtuelles, percée des acteurs non spécialisés : analyse et perspectives du marché à l’horizon 2018 » révèle que le secteur se p...

Informations clés

  • Crée le: 19/06/07 02:00

Les franchises qui recrutent