Les prospectus contestés : pas avant 2007

Media irremplaçable pour certains, les prospectus sont accusés de tous les maux par les défenseurs des causes environnementales, ils lassent aussi le consommateur.

En juin dernier le Ministère de l'écologie a ouvert le dossier en annonçant la diffusion de un million et demi de stop pub, autocollants dissuasif apposé sur les boîtes aux lettres. L'objectif est d'abord de limiter la quantité de déchets produits. 800 000 tonnes de tracts sont en effet imprimés chaque année. Mais ce qui devrait suivre est la mise en place d'une éco-taxe sur les prospectus en janvier 2005. Il s'agit d'obliger les éditeurs à prendre en charge le traitement des déchets ainsi produits.

La taxe ne devrait pas être le seul facteur de surcoût puisque la nouvelle convention collective, signée dans la branche des distributeurs de publicité non adressée aura pour effet d'augmenter les coûts salariaux. Aujourd'hui le marché est concentré à 80 % entre deux acteurs , Mediapost et Adrexo, ce qui leur assure une situation de quasi-duopole dans la filière de la distribution de la publicité non adressée et pèse sur les prix, décourageant toute tentative de low-coast. Mais certaines postes étrangères se mettent sur les rangs pour se positionner sur un marché libéralisé du courrier en France. En fait la fin du monopole sur le marché du courrier est pour 2006 pour les tranches à 50 et 100 g et pour 2009 concernant l'ensemble du courrier adressé.

Par ailleurs en 2007, la distribution aura accès à la publicité télévisée. Il y aura donc nécessairement des arbitrages qui pourront affecter les prospectus....

Dominique Deslandes

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