Les prospectus contestés : pas avant 2007

Media irremplaçable pour certains, les prospectus sont accusés de tous les maux par les défenseurs des causes environnementales, ils lassent aussi le consommateur.

En juin dernier le Ministère de l'écologie a ouvert le dossier en annonçant la diffusion de un million et demi de stop pub, autocollants dissuasif apposé sur les boîtes aux lettres. L'objectif est d'abord de limiter la quantité de déchets produits. 800 000 tonnes de tracts sont en effet imprimés chaque année. Mais ce qui devrait suivre est la mise en place d'une éco-taxe sur les prospectus en janvier 2005. Il s'agit d'obliger les éditeurs à prendre en charge le traitement des déchets ainsi produits.

La taxe ne devrait pas être le seul facteur de surcoût puisque la nouvelle convention collective, signée dans la branche des distributeurs de publicité non adressée aura pour effet d'augmenter les coûts salariaux. Aujourd'hui le marché est concentré à 80 % entre deux acteurs , Mediapost et Adrexo, ce qui leur assure une situation de quasi-duopole dans la filière de la distribution de la publicité non adressée et pèse sur les prix, décourageant toute tentative de low-coast. Mais certaines postes étrangères se mettent sur les rangs pour se positionner sur un marché libéralisé du courrier en France. En fait la fin du monopole sur le marché du courrier est pour 2006 pour les tranches à 50 et 100 g et pour 2009 concernant l'ensemble du courrier adressé.

Par ailleurs en 2007, la distribution aura accès à la publicité télévisée. Il y aura donc nécessairement des arbitrages qui pourront affecter les prospectus....

Dominique Deslandes

Articles similaires

Ce que vous devez savoir sur le métier de courtier

par MA et JS - 7 jours

Profil du courtier qu'il soit franchisé, salarié ou entrepreneur isolé Le courtier se charge d'analyser le besoin de son client afin de lui trouver l'offre la plus adaptée sur le marché en respectant son budget. Il devra rentrer en négociation si...

Le secteur de l’ameublement profite pleinement de la dynamique de celui de l’immobilier

par HK - 16 jours

Porté par l’excellente reprise du secteur de l’immobilier, le secteur de l’ameublement a passé une belle année 2016. La tendance se confirme pour l’année en cours avec une progression exceptionnelle pour certaines enseignes dont la franchise Archea.

La distribution de loisirs créatifs en forte progression

par HK - un mois

Une étude publiée par Xerfi et intitulée « Le marché et la distribution de loisirs créatifs - Innovations, communautés virtuelles, percée des acteurs non spécialisés : analyse et perspectives du marché à l’horizon 2018 » révèle que le secteur se p...

Informations clés

  • Crée le: 15/12/04 01:00

Les franchises qui recrutent