Les magasins valorisent leur histoire

Aujourd'hui les nouveaux concepts cherchent à donner au consommateur le sentiment que la boutique a des racines, une culture, qui se manifestent dans sa décoration.
De nombreuses enseignes renouvellent leur aménagement et font appel aux profession de l'architecture commerciale. Le premier qui vient de marquer le pas dans le centre commercial La Vache Noire est le magasin Cache-Cache qui aborde une ambiance plus cosy et contemporaine. New Man cherche à rendre ses espaces plus conviviaux et Timberland affirme son engagement écologique, usant de matériaux recyclés dans son nouveau magasin de Strasbourg. Phildar valorise les contrastes sombres et clair, mettant en évidence le prêt-à-porter à destination de la femme citadine. Les exemples de renouvellement sont nombreux et le marché de l'équipement de la personne et de la maison semble en pleine ébullition.
On assiste à l'arrivée de nouveaux propriétaires qui veulent impacter les enseignes. Les entreprises cherchent une ligne directrice qui n'est pas évidente pour le milieu de gamme. On constate que les publicitaires vont rechercher les racines des marques comme Naf Naf qui a ressorti son cochon. Le design à son tour puise dans les sources, amenant des réflexions plus stratégiques. Fini la duplication, chacun veut se différencier par son histoire.
Le consommateur est lui aussi à la recherche d'originalité. La création aidée par les nouveautés technologiques et les nouveaux matériaux a moins de limites. Les points de vente deviennent de plus en plus divertissants. On voit revenir des ambiances confortables. Les couleurs sont chaudes et le naturel revient en force par l'utilisation de matériaux durables et écologiques.
Dominique Deslandes

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