Les magasins éphémères dans la tendance mais tellement risqués

Ce sont des boutiques qui n'ouvrent que quelques semaines afin de créer l'événement. Des marques en sont adeptes, dans la lignée de cette mode créée par Comme des Garçons.
Nutella, Bonne Maman, Swatch ont succombé à ce concept de magasin ouvert pour une durée très limitée, de l'ordre d'un mois.
Bonne Maman a tenté l'expérience avec Autour du Pot, en février mars 2007 dans une galerie d'art à Montmartre. Ce magasin avait uniquement pour vocation de remettre au goût du jour un produit phare, sans développer un réseau de distribution. Pour Swatch qui fête ses 25 ans, on a valorisé le côté clandestin, vaguement improvisé afin de séduire les jeunes, d'Amsterdam à Madrid, en passant par Bucarest ou Barcelone.
Converse devrait rejoindre la tendance et pour fêter ses cent ans Nike réfléchit à l'ouverture d'un emplacement durant 100 jours au numéro 100 d'une rue de capitale. Les services marketing s'aperçoivent que les clients ont l'impression que toutes les rues se ressemblent et offrent les mêmes enseignes, ils sont donc plus réceptifs lorsque la marque vient vers eux de manière quasi spontanée, le concept est même envisagé pour une marque qui ne vend que sur Internet... D'ailleurs certains lui ont donné un nom : le pop-up retail... Le client ne va-t-il pas se lasser ?
Dominique Deslandes

Articles similaires

La marque espagnole de prêt à porter Zara se développe uniquement en succursales

par Dorsaf Maamer - 10 jours

Née en 1975 à Coruña en Espagne, Zara est la marque phare du Groupe Inditex, leader mondial de la confection textile. Elle compte aujourd'hui plus de 2100 magasins implantés dans 88 pays. L'enseigne espagnole de prêt-à-porter jouit d'une très gran...

Ouvrir une franchise de services à la personne

par Martine Malaterre - 10 jours

Sur les 36 195 organismes de services à la personne recensés au 1er janvier 2017 par la base de données NOVA, 79,5 % étaient des entreprises (dont des autoentrepreneurs des franchisés et des isolés). Le marché des services à la personne doit son...

Ce que vous devez savoir sur le métier de courtier

par MA - 23 jours

Actuellement, on trouve des courtiers aussi bien dans le secteur de l'assurance qu'en immobilier ou encore en marchandises. Il joue le rôle d'intermédiaire entre ses clients et les entreprises afin de répondre à leurs besoins.Les franchises de cou...

Informations clés

  • Crée le: 27/01/08 01:00

Les franchises qui recrutent