Les magasins éphémères dans la tendance mais tellement risqués

Ce sont des boutiques qui n'ouvrent que quelques semaines afin de créer l'événement. Des marques en sont adeptes, dans la lignée de cette mode créée par Comme des Garçons.
Nutella, Bonne Maman, Swatch ont succombé à ce concept de magasin ouvert pour une durée très limitée, de l'ordre d'un mois.
Bonne Maman a tenté l'expérience avec Autour du Pot, en février mars 2007 dans une galerie d'art à Montmartre. Ce magasin avait uniquement pour vocation de remettre au goût du jour un produit phare, sans développer un réseau de distribution. Pour Swatch qui fête ses 25 ans, on a valorisé le côté clandestin, vaguement improvisé afin de séduire les jeunes, d'Amsterdam à Madrid, en passant par Bucarest ou Barcelone.
Converse devrait rejoindre la tendance et pour fêter ses cent ans Nike réfléchit à l'ouverture d'un emplacement durant 100 jours au numéro 100 d'une rue de capitale. Les services marketing s'aperçoivent que les clients ont l'impression que toutes les rues se ressemblent et offrent les mêmes enseignes, ils sont donc plus réceptifs lorsque la marque vient vers eux de manière quasi spontanée, le concept est même envisagé pour une marque qui ne vend que sur Internet... D'ailleurs certains lui ont donné un nom : le pop-up retail... Le client ne va-t-il pas se lasser ?
Dominique Deslandes

Articles similaires

Les courtiers en crédit immobilier gagnent des parts de marché

par MA - 8 jours

On a constaté que la part de marché des courtiers a doublé en 10 ans et ils comptent, par ailleurs, en posséder la moitié d'ici à 10 ans. Philippe Taboret, président de l'Apic, interviewé par CBanque, revient sur l'état actuel du marché et les amb...

Le bio français en progression

par Hk - 9 jours

Le bio a le vent en poupe. De plus en plus de consommateurs se tournent vers les produits bio, de saison et locaux. Les chiffres de l’Agence Bio le confirment : le secteur a enregistré une hausse de 14,7% en 2015 par rapport à l’exercice précéde...

Innovation en magasin : Américains vs Européens, quelles différences ?

par HK - 20 jours

En Europe comme aux Etats-Unis, les magasins innovent afin d’offrir à leurs visiteurs une expérience client améliorée. Caisses automatiques, Wifi gratuit, Click & Collect, réalité virtuelle… le fournisseur de terrains et solutions d'enquêtes en li...

Informations clés

  • Crée le: 27/01/08 01:00

Les franchises qui recrutent