Les franchises de type « bazar » continuent à séduire les Français

Dans un communiqué du 26 mai 2015, Xerfi publiait les résultats de son étude intitulée « Les enseignes à petits prix – Bazars, discount et déstockage dans l’équipement de la maison et de la personne : perspectives et axes de développement d’ici 2016 ». Celle-ci nous apprend que ce secteur continue à surfer sur la tendance de l’achat « malin » en France. Les magasins – à l’image de la franchise Bazarland - ne désemplissent pas.

Un chiffre d’affaires en hausse

Selon cette étude, les enseignes à petits prix dans l’équipement de la maison et de la personne devraient continuer à  trouver clients à leur porte. Et ce, même dans un contexte d’amélioration du pouvoir d’achat des ménages. Estimé à 3,5 milliards d’euros en 2014, le chiffre d’affaires des 15 leaders du secteur devrait progresser de 8% en 2015 et de 7% en 2016 dépassant les 4 milliards d’euros à cette date. Des résultats que Xerfi explique par une vraie volonté des enseignes de renforcer leur attractivité. « Pour se défaire de l’image négative des discounters et des solderies, est-il précisé dans le communiqué, les enseignes revoient leurs concepts de vente et cherchent à valoriser le rapport qualité/prix de leurs produits. » A titre d’exemple, Tati tente de monter en gamme depuis quelques années avec ses espaces thématiques, la suppression des bacs à vêtements, des cabines d’essayages... La marque a même a inauguré un concept XXL en 2013 !

Logistique, maillage et Internet

Par ailleurs, les entreprises du secteur investissent dans des outils logistiques performants pour mieux contrôler leurs approvisionnements. Elles renforcent également leur maillage territorial. Comme Centrakor « dont l’objectif est d’atteindre 300 magasins en 2017 ou encore les enseignes néerlandaises Hema et Action qui se sont installées dans l’Hexagone », précise Xerfi. Autre élément à prendre en compte : tous commencent à investir Internet et l’intégrer dans leurs stratégies marketing. Un axe fort : le développement du cross canal qui permet de répondre aux attentes des consommateurs qui veulent optimiser leur budget (récupérer un article gratuitement en magasin plutôt que payer des frais de livraison), d’améliorer la satisfaction client et donc le taux de fidélisation. Ouvert en 2010, le site marchand de Tati est ainsi devenu le premier magasin du réseau en termes de chiffre d’affaires. L’enseigne GiFi a quant à elle lancé son application mobile en septembre 2013. « Elle permet aux clients de bénéficier des réductions immédiates ou encore de géolocaliser les points de vente les plus proches. »

Articles similaires

Sandwich & Snack Show, Parizza et Japan Food Show : les grandes tendances profitables aux franchises de la restauration

par HK - 2 heures

Les franchises de la restauration ont été à l’honneur du Sandwich & Snack Show, Parizza et Japan Food Show, rendez-vous leader des professionnels du snacking et de la consommation nomade, restauration italienne et japonaise.

La marque espagnole de prêt à porter Zara se développe uniquement en succursales

par Dorsaf Maamer - 14 jours

Née en 1975 à Coruña en Espagne, Zara est la marque phare du Groupe Inditex, leader mondial de la confection textile. Elle compte aujourd'hui plus de 2100 magasins implantés dans 88 pays. L'enseigne espagnole de prêt-à-porter jouit d'une très gran...

Ouvrir une franchise de services à la personne

par Martine Malaterre - 14 jours

Sur les 36 195 organismes de services à la personne recensés au 1er janvier 2017 par la base de données NOVA, 79,5 % étaient des entreprises (dont des autoentrepreneurs des franchisés et des isolés). Le marché des services à la personne doit son...

Informations clés

  • Crée le: 11/06/15 07:18

Les franchises qui recrutent