Les franchises de mode touchées cet été par un ralentissement de la croissance

Après un début d'année plus qu'encourageant en France, on nous annonce une mauvaise nouvelle pour le commerce de mode et de prêt à porter : les consommateurs auraient freiné leurs achats d'habillement cet été. Selon les panels de commerçants de l'association des chaîne spécialisées Procos*, les mois de juillet et août 2011 ont cassé la nette croissance des chiffres d'affaires enregistrée entre janvier et juin en France. Cette période correspondrait a une véritable cassure des ventes sur cette période estivale.

Une rupture par rapport aux bons résultats de début d'année pour les franchises de mode

Procos a interrogé une cinquantaine de ses adhérents et annoncé ainsi de très mauvais chiffres d'activité pour juillet (6 5 %) et en août (6 4,5 %) quels que soient les formats de magasins (boutiques et moyennes surfaces) et les lieux d'impantation (centres-villes, centres commerciaux, PAC...).
Ce résultat est clairement, pour l'association, une rupture par rapport au début d'année où les 240 enseignes de Procos avaient vu leur chiffre d'affaires progresser de + 3,4 % comparé à la même période en 2010.
Les raisons de tels résultats ? On parle bien sûr de la météo estivale et des bases fortes des comparaison avec l'année précédente (juillet 2010 enregistrait une augmentation de + 10 % !) mais on craint aussi une modification profonde des comportements d'achats et une contraction durable de l'activité... avec une baisse de la fréquentation et une diminution du panier moyen dans les magasins de prêt à porter.

Des chiffres qui inquiètent les professionnels du secteur

En cumulé, sur les huit premiers mois de 2011, le panel Procos montre une activité stable de + O,3 % en deça de la performance du premier semestre 2010 (+ 2%). Et Procos de rappeler que ses adhérents, pris globalement, avaient subi un recul de leurs chiffres d'affaires de 2 % en 2009 et de 0,4 % en 2008 partiellement rattapé en 2010 (+1,6 %). La moitié de ses adhérents sont convaincus que leur activité va se dégrader d'ici la fin de l'année 2011.
* Depuis 30 ans, Procos regroupe les Enseignes du Commerce Spécialisé pour les conseiller dans leurs implantations et les aider à adapter leur développement aux mutations de la société.
Vu dans Journal du Textile n° 2100
Consultez notre rubrique "actualité marketing" pour d'autres articles

Articles similaires

2016, une année forte pour le secteur de l'immobilier

par MA - 14 jours

L'année 2016 a été une année fructueuse pour l'immobilier qui a notamment enregistré une hausse de 11 % dans le secteur de la vente des logements anciens. Cette belle reprise du marché serait due à des taux d'emprunts historiquement bas et des pri...

La Silver Economy pour répondre aux besoins des Seniors

par Martine Malaterre - 18 jours

La Silver Economy se définit comme la réponse à des besoins d’une population qui vieillit. Un Français sur trois aura plus de 65 ans en 2020.

Fidéliser le client qui réclame

par Deslandes Dominique - 20 jours

Un client qui exprime son mécontentement est souvent une personne qui montre son attachement à une enseigne. Il est toujours possible d'avoir à affronter des clients insatisfaits, ce n'est pas une catastrophe, sauf si la colère augmente à votr...

Informations clés

  • Crée le: 12/11/11 01:00

Les franchises qui recrutent