Les centres de marques à prix réduits résistent

Leur concept est encore considéré comme une innovation commerciale et se trouve pourtant bousculé par des compétiteurs fort actifs sur Internet. Certains réagissent, les stratégies se différencient.

Le promoteur des centres Marques Avenue, leader français, souligne que la France est moins dotée que beaucoup de ses voisins dans ce type d'équipement. Aujourd'hui les progressions se font au ralenti et chacun doit repenser sa stratégie afin de relancer l'activité.

Aux résistances diverses pour ce type de concept, s'ajoutent les concurrences du Net et l'envolée récente du coût de l'essence, incitant le consommateur à limiter ses déplacements. Les centres ont mis au point différentes recettes : la montée en gamme pour McArthurGlen, faire tourner les marques afin de multiplier les inaugurations pour l'Usine ou de nouvelles installations en projet pour les centres Marques Avenue, ainsi celui de Bordeaux devrait ouvrir en mai 2007.

A Troyes en effet le centre de marques à prix réduits joue franchement la carte des grands, sans scrupules. Il s'agit d'accompagner une montée en gamme de l'enseigne. MacArthurGlen vient d'accueillir Lancel, Cerruti et Burberry, en attendant Stéphane Kélian et Tara Jarmon....  Le centre de marques à prix réduits roubaisien quant à lui cherche à régénérer son fonds de commerce. Depuis le courant de l'année 2006 de nouvelles enseignes se sont installées : Tape à l'œil, Gotcha, Crossway et Europa Quartz. Il s'agit pour L'Usine, pionnier des centres de marques à prix réduits, d'adopter cette méthode de rotation des enseignes afin d'assurer sa croissance. La fréquentation moyenne est de 35 000 visiteurs par semaine et dès qu'une nouvelle enseigne est inaugurée cela attire une nouvelle population. Le centre étant désormais à maturité la progression tourne bon an mal an autour de 5 %,il s'agit donc de la stimuler. De plus L'Usine améliore le confort de sa clientèle grâce à un escalator et le réaménagement de l'accueil ainsi que des toilettes. Un projet serait en cours pour dupliquer le concept sur une autre friche du Nord-Pas-de-Calais.

Vu dans Le Journal du Textile N°1889

Articles similaires

Sandwich & Snack Show, Parizza et Japan Food Show : les grandes tendances profitables aux franchises de la restauration

par HK - 2 jours

Les franchises de la restauration ont été à l’honneur du Sandwich & Snack Show, Parizza et Japan Food Show, rendez-vous leader des professionnels du snacking et de la consommation nomade, restauration italienne et japonaise.

La marque espagnole de prêt à porter Zara se développe uniquement en succursales

par Dorsaf Maamer - 15 jours

Née en 1975 à Coruña en Espagne, Zara est la marque phare du Groupe Inditex, leader mondial de la confection textile. Elle compte aujourd'hui plus de 2100 magasins implantés dans 88 pays. L'enseigne espagnole de prêt-à-porter jouit d'une très gran...

Ouvrir une franchise de services à la personne

par Martine Malaterre - 15 jours

Sur les 36 195 organismes de services à la personne recensés au 1er janvier 2017 par la base de données NOVA, 79,5 % étaient des entreprises (dont des autoentrepreneurs des franchisés et des isolés). Le marché des services à la personne doit son...

Informations clés

  • Crée le: 15/03/07 01:00

Les franchises qui recrutent