L'enseigne de prêt-à-porter Lolita à l'assaut de l'Europe

L'enseigne de prêt-à-porter urugayenne Lolita se lance sur le marché européen et recherche de nouveaux partenaires.
Forte d'un chiffre d'affaires, en 2007, de 10 millions d'euros, de 15 magasins en propre et d'une cinquantaine en franchise (la plupart en Amérique du Sud), elle se lance tête baissée dans l'international avec de récentes ouvertures en Espagne et en Afrique du Sud... Des négociations sont en cours en Grèce, en Roumanie, en Bulgarie, au Portugal, au Maroc et en Syrie.
En France, c'est sous le nom de Maastige, moins connoté "jeune fille" que la marque souhaite se positionner.
Les caractéristiques de l'enseigne : un panel de tailles allant du XS au XXXL, six collections par an réalisées à 80 % en Chine et 20 % en Inde, un positionnement auprès des femmes plus que de la jeune femme.
L'enseigne souhaite s'implanter dans des boutiques de 100 m2 minimum. Le droit d'entrée est fixé à 13 000 euros auquel il faut ajouter 26 000 euros en moyenne pour le stock d'une saison.
Audrey Caudron

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