Le succursaliste Vivarte se tourne vers la commission affiliation plutôt que la franchise

Depuis deux ans, Vivarte a ouvert une trentaine de boutiques en commission-affiliation. Il n'a pas recours à ce type de partenariat à l'étranger, sauf pour le Kookaï de Berlin ouvert fin 2007. De même Vivarte continue à utiliser les succursales dans les Parcs d'activités commerciales en France.
Au dernier Salon Franchise Expo on a donc pu voir le lancement de la commission affiliation pour la marque Chevignon. Trente succursales Chevignon existent déjà dans l'Hexagone et une vingtaine d'affiliés à l'étranger. Une première ouverture en commission affiliation pourrait avoir lieu fin 2008 ou début 2009 en France.
Le tour de Naf Naf arrive. Cette marque a eu recours à la franchise dans le passé, désormais elle va continuer son développement en commission affiliation, après une adaptation du concept à la surface.
En fait le groupe continue à pousser la commission affiliation pour toutes ses marques en centre ville et en centre commercial. Ainsi en est-il aussi pour les magasins de chaussures André, un travail important a été produit sur la formule, des accords ont été passés avec des créateurs et devraient déboucher sur une montée en gamme. Le taux de commission versée au détaillant pourrait devenir plus attractif... A suivre.

Dominique Deslandes

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