En 2 ans, la notoriété globale de la franchise Subway affiche une belle santé : en passant de 57 à 87 l’enseigne gagne 30 points de notoriété globale (26 points sur la reconnaissance spontanée), dans un contexte concurrentiel globalement stable. Une évolution directement liée aux investissements consacrés au développement des restaurants sur le territoire national ainsi qu’à la montée en puissance des campagnes nationales marketing et communication. Un résultat très encourageant pour l’équipe française confortée dans sa stratégie de conquête des consommateurs français.
Avec 355 restaurants dont 148 ouverts en 2 ans et une accélération des implantations en régions, l‘enseigne de sandwicherie bénéficie d’une meilleure visibilité nationale. Parallèlement, la fréquentation des restaurants Subway est passée de 21 à 29 %, soit une hausse significative de 8 points (les concurrents restant globalement stables voire en recul). Résultat : une meilleure implantation de cette franchise en France permet de mieux répondre à la demande, de conquérir de nouveaux clients et de renforcer sa visibilité sur l’ensemble du territoire.
Les objectifs 2012 sont :
-Une présence télévisuelle soutenue : en novembre 2010, le réseau lance sa 1ère campagne de publicité TV : une saga de 3 premiers spots. C’est le moyen pour l’enseigne de faire découvrir l’originalité de son concept, de marquer sa différence et de créer un lien de proximité avec les français. Une saga qui ne quitte plus les écrans : en septembre 2011, l’enseigne a renforcé sa campagne avec le tournage de 3 nouveaux spots autour du même message « C’est bon d’avoir le choix ».
-Des partenariats à forte notoriété : depuis 2006, Subway travaille régulièrement avec ses partenaires à forte notoriété nationale pour animer et dynamiser ses points de vente : Coca-Cola, Danone, Lays, Gustino
L’enseigne crée régulièrement l’événement dans ses restaurants : accompagnement de sorties de blockbusters, lancements de nouveaux produits, de menus spécifiques, de concours.
Depuis septembre 2011 l’enseigne est également sponsor officiel de la Fédération Française de Football Américain (FFFA).
Les objectifs 2012 sont :
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