Le rayon textile au cœur du développement de l'enseigne Système U

Le groupement de commerçants Système U, qui s'appuie surtout sur un réseau de supermarchés a bien amélioré son chiffre d'affaires en 2007 (+ 7,4 %). Il a augmenté son parc de 22 unités en France et compte fin 2007 885 points de vente… Et son rayon textile y tire particulièrement son épingle du jeu !
En effet, sur les rayons habillement, chaussures, accessoires, linge de maison, le chiffre d'affaires a augmenté sur cette même année de 7,8 %.
Les explications ? Un travail de remise à plat du rayon textile qui s'est poursuivi par la généralisation de la marque U et l'arrêt en juin 2008 de l'autre marque propre Premier Rôle ainsi que des tests sur une nouvelle version du rayon prévus en 2009.
Ces nouveautés s'inscrivent dans la lignée des efforts de l'enseigne depuis 2006 en matière de travail sur l'offre textile (et après des années de stagnation et même de recul en 2005 et 2006) : style, segmentation, sourcing, actualisation… avec l'aide de stylistes externes et en gardant toujours à l'esprit une volonté forte de proposer des articles à petits prix pour toute la famille.
Système U a aussi largement misé sur la publicité tous supports en se lançant dans des campagnes TV de grande échelle et en créant un nouveau catalogue et une déclinaison sur Internet.
Audrey Caudron

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