Le hard discount repart à la hausse

Après une stagnation à 13 % de parts de marché, il semble que le secteur bénéficie à nouveau de son attractivité auprès des consommateurs.

Les enseignes évoluent de manières différenciées mais gagnent majoritairement des parts de marché. On assiste à un véritable bond de Lidl, première enseigne de hard discount en France, qui aurait terminé le mois de février à +0,7 %.

Les hypermarchés ont peut être cru trop rapidement aux limites du genre et les hard-discounters se sont vite repris sur les prix, ils ont aussi élargi leurs gammes et introduit des marques nationales. Ils ont également ouvert 240 magasins en 2006.

D'ailleurs les politiques d'enseignes se sont différenciées à tel point qu'on ne peut plus considérer le secteur dans son ensemble. Lidl a fait sensation en introduisant des produits de marques nationales bousculant ainsi le concept dans ses fondamentaux. Leader Price a le plus souffert, il reste un cas particulier lié au départ programmé de la famille fondatrice.

L'urgence est de redynamiser la politique commerciale avec remise à plat de l'assortiment. Le prix reste pourtant le fil rouge et si le hard discount reprend des parts de marché c'est bien que la guerre des prix s'est un peu relâchée ces derniers mois. Mais il est clair que l'on voit arriver une nouvelle période de bagarre autour des prix, dans ce domaine les hard discounters ne peuvent agir davantage et risquent de demeurer passifs. C'est pourquoi ils veulent désormais se positionner sur la praticité, la proximité mais aussi, sauf Aldi, sur l'apport de service, même si la notion de fidélité est faible sur ce secteur.

Dominique Deslandes

Articles similaires

La marque espagnole de prêt à porter Zara se développe uniquement en succursales

par Dorsaf Maamer - 10 jours

Née en 1975 à Coruña en Espagne, Zara est la marque phare du Groupe Inditex, leader mondial de la confection textile. Elle compte aujourd'hui plus de 2100 magasins implantés dans 88 pays. L'enseigne espagnole de prêt-à-porter jouit d'une très gran...

Ouvrir une franchise de services à la personne

par Martine Malaterre - 10 jours

Sur les 36 195 organismes de services à la personne recensés au 1er janvier 2017 par la base de données NOVA, 79,5 % étaient des entreprises (dont des autoentrepreneurs des franchisés et des isolés). Le marché des services à la personne doit son...

Ce que vous devez savoir sur le métier de courtier

par MA - 24 jours

Actuellement, on trouve des courtiers aussi bien dans le secteur de l'assurance qu'en immobilier ou encore en marchandises. Il joue le rôle d'intermédiaire entre ses clients et les entreprises afin de répondre à leurs besoins.Les franchises de cou...

Informations clés

  • Crée le: 06/06/07 02:00

Les franchises qui recrutent