Décathlon rend le sport accessible à tous

Le Groupe français Oxylane - leader dans la distribution d'articles de sports - regroupe des enseignes comme Décathlon Easy (ex-Koodza), Chullanka, Decat’ et Terre &Eau. Décathlon, se référant à sa stratégie 2013, explique que l’exercice de l’année dernière a été marqué par la volonté de baisser les prix. Ce qui s’inscrit selon la marque dans une démarche d’« accessibilité renforcée » en cette période de crise économique.

Le Groupe Oxylane avait réalisé en 2013 un progrès de 6,1 % de son chiffre d’affaires soit une croissance de 7,4 milliards d’euros contre 7 milliards d'euros réalisés en 2012. Il faut noter cependant que le chiffre d’affaires de sa marque de pointe Décathlon, n’a pas enregistré la même progression et s’est limité à seulement 1,3 % à périmètre comparable. En conséquence de cette stabilisation, 1.400 références ont eu recourt à une stratégie de baisse des prix de 14 % en 2013.

Les produits bleus Décathlon encore plus accessibles

Le directeur général de Décathlon a indiqué que la baisse de tarifs est la priorité de l'enseigne qui tient à rester à l’écart des concurrents. Cette politique sera par ailleurs renforcée particulièrement concernant les tarifs de la gamme premier prix, les «produits bleus» de la marque.

Implantée dans 20 pays dont deux points de vente récemment ouverts en Bulgarie, le réseau compte désormais environ 720 magasins dont 258 rien qu'en France. L’enseigne Décathlon est présente dans près de 15 pays en Europe, au Brésil, en Russie, en Inde et en Chine. Présence que l’enseigne a tenu à conforter. En effet, l’enseigne implantée depuis 10 ans en chine, compte aujourd’hui 80 unités avec les 25 points de vente récemment inaugurés.

Décathlon ne franchise que dans certains pays mais ni en France, ni en Belgique. 

Vous souhaitez devenir franchisé et ce secteur vous intéresse tout particulièrement ? Découvrez les réseaux qui recrutent actuellement en France dans le secteur «Franchise Vêtement de sport et sportswear»

Articles similaires

La distribution de loisirs créatifs en forte progression

par HK - 12 jours

Une étude publiée par Xerfi et intitulée « Le marché et la distribution de loisirs créatifs - Innovations, communautés virtuelles, percée des acteurs non spécialisés : analyse et perspectives du marché à l’horizon 2018 » révèle que le secteur se p...

Marché du meuble : forte croissance des segments de la literie et de la cuisine

par HK - 22 jours

Une étude menée par l’IPEA (Institut de Promotion et d'étude de l'ameublement) et l'observateur CETELEM confirme la reprise du marché du meuble en 2016. Reprise qui avait déjà été enregistrée l’année précédente. L’activité, a ainsi enregistré une ...

Marché de la literie : des modèles pour tous les goûts

par HK - 29 jours

En mousse, en latex ou avec des ressorts, fermes ou souples, traités contre les acariens ou contre les bactéries… les matelas sont disponibles dans une très large gamme de modèles qui conviennent à tous les goûts et toutes les utilisations. Ce ma...

Informations clés

  • Crée le: 08/11/14 05:12

Les franchises qui recrutent