Le drive : un système qui attire de nombreux consommateurs… au détriment des distributeurs ?

Depuis le lancement en juin 2000 du premier Auchan Drive* à Leers, près de Lille, le créneau des magasins drive n'a cessé de se développer et de séduire chaque jour un peu plus de nouveaux consommateurs.
Véritables alternatives aux hypermarchés, ces magasins ont tout pour plaire (rapidité, facilité) et semblent bénéficier de l'effet crise : devant l'écran d'ordinateur, les consommateurs ont l'impression de mieux gérer leurs courses et de faire ainsi de réelles économies.
Le drive séduit une clientèle à plus hauts revenus que les magasins, majoritairement un public de CSP+ constitué de jeunes ménages avec enfants qui trouvent dans ce système la souplesse et la rapidité d'achat dont ils ont besoin.
Un succès qui semble d'ailleurs faire un peu peur aux distributeurs qui craignent que ce nouveau boom soit néfaste à l'activité de leurs magasins. Pour preuve : il n'existe en France qu'une cinquantaine d'unités drive… c'est peu au regard de 9 années de réussite ! On assiste donc encore à une véritable frilosité des distributeurs dans ce domaine… A suivre.
* Auchan Drive compte aujourd'hui 14 unités en France.

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  • Crée le: 21/04/09 02:00

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