Le drive alimentaire s'installe

Un second Chronodrive dans le nord et une campagne de communication pour l'Auchandrive jusqu'alors plutôt discret, voilà qui révèle les ambitions de ce nouveau mode de distribution.

La première campagne de communication du drive-in de produits alimentaires d'Auchan a permis de découvrir des affiches 4x3, des annonces en presse régionale et à la radio, sans compter internet. Cela officialise enfin l'équipement relié à l'hypermarché de Faches Thumesnil (59) créé en janvier. De son côté Chronodrive, concept centré sur la commande par internet, doit ouvrir son deuxième site, à Croix, toujours dans le nord.

Les deux équipes se concurrencent avec des moyens différents. Chronodrive augmente son nombre de places de livraison et de références. Tandis qu'Auchandrive assure un service gratuit depuis le 1er septembre. La politique tarifaire des deux enseignes n'est pas non plus la même : Auchandrive colle de plus près à la politique des hypers.

Dominique Deslandes

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