Le choix du nom, de la marque

Un bon nom fait aimer une marque et pour émerger au milieu des milliers de messages quotidien, il est essentiel de se distinguer.

On attend d'une marque sa capacité à se renouveler, à innover et à étonner. Les marques restent trop souvent dans le descriptif, le discours produit, avec des noms qui les affadissent. On évacue trop facilement la dimension imaginaire ou affective. Les marques devraient avoir plus d'audace.

L'objectif de rentabilité pèse et nécessite d'imposer un produit dans les six mois. Aussi les annonceurs se limitent-ils simplement à ne pas commettre d'erreurs, mais si vous ne prenez pas un minimum de risque, c'est comme dans une cours de voiliers : vous ne gagnez pas. Ainsi on voit se multiplier des noms déclinant simplement des caractéristiques du produit. Par exemple le mot " saveur " est repris plus de 1000 fois dans l'alimentaire, de même que gourmand, ligne, moelleux, tendre, matin... L'originalité du nom choisi est un facteur essentiel pour la création des événements autour du lancement.  Si le nom est trop banal il ne peut être protégé par l'institut de la propriété industrielle. Il sera donc facilement copié. De plus en choisissant un nom générique, vous communiquez pour l'ensemble de la catégorie de produits et non pour celui que vous souhaitiez lancer. 

Celui qui possède un bon nom possède aujourd'hui un avantage concurrentiel fort. Un bon nom n'est pas que la description d'un produit ou d'un concept, c'est aussi un supplément d'âme... Selon Corinne Bessis, créatrice de noms.

Articles similaires

Ce que vous devez savoir sur le métier de courtier

par MA et JS - 10 jours

Profil du courtier qu'il soit franchisé, salarié ou entrepreneur isolé Le courtier se charge d'analyser le besoin de son client afin de lui trouver l'offre la plus adaptée sur le marché en respectant son budget. Il devra rentrer en négociation si...

Le secteur de l’ameublement profite pleinement de la dynamique de celui de l’immobilier

par HK - 19 jours

Porté par l’excellente reprise du secteur de l’immobilier, le secteur de l’ameublement a passé une belle année 2016. La tendance se confirme pour l’année en cours avec une progression exceptionnelle pour certaines enseignes dont la franchise Archea.

La distribution de loisirs créatifs en forte progression

par HK - un mois

Une étude publiée par Xerfi et intitulée « Le marché et la distribution de loisirs créatifs - Innovations, communautés virtuelles, percée des acteurs non spécialisés : analyse et perspectives du marché à l’horizon 2018 » révèle que le secteur se p...

Informations clés

  • Crée le: 15/02/09 01:00

Les franchises qui recrutent