Le centre Marques Avenue de la côte d'Opale change de nom et devient l'Usine

Racheté en 2007 par le groupe Unibail-Rodamco à Concept & Distribution qui l'avait ouvert en 2003, le centre de magasins d'articles de marques implanté tout près de Calais sur le site international du tunnel sous la Manche a été rebaptisé . Marques Avenue était le nom donné par les propriétaires précédents et  l'autorisation d'utilisation expirait fin 2008. Le groupe Unibail-Radamco a décidé de lui donner le patronyme utilisé sur les autres sites dont il est propriétaire à Roubaix, Vélizy et bientôt Romorantin, à savoir  "l'Usine". Ce terme semble mieux correspondre au concept du groupe qui est d'élargir le choix et d'intégrer plus de marques d'entrée de gamme.
De plus, comme sur le site de Roubaix, Unibail-Rodamco va reproduire le concept de point de vente éphèmère : l'entrepôt. Sur une surface d'environ 400 m2 des opérations commerciales ponctuelles de grands déstockages seront organisées par les marques qui en feront la demande. Rip Curl a inauguré ce concept en janvier avec des produits de ski
Nouveau nom, nouvelle communication visuelle assortie d'une campagne de publicité sur la zone de chalandise qui s'étend de Saint Omer à toute la région calaisienne et dunkerquoise, le centre s'appelle désormais « l'Usine Côte d'Opale ».
Sur 15 000 m2, il accueille 58 magasins : restauration, chaussures, équipement de la maison, lingerie, mode femme, enfant, homme, sport loisirs de toutes marques.
Avec plus d'un million de visiteurs par an, le centre finit l'année 2008 de façon satisfaisante aux dires des responsables. Le turn over des enseignes est réduit puisqu'on ne constate aucun départ et que 6 nouvelles marques se sont installées en 2008.


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  • Crée le: 03/03/09 01:00

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