Le baromètre des enseignes les moins chères aux yeux des Français

Le cabinet OC&C a interrogé pour la quatrième fois un panel de 1500 consommateurs. L'étude portait sur l'image prix de plus de 220 enseignes et comment elles étaient perçues.

Dans la catégorie textile, c'est l'enseigne d'habillement Kiabi qui arrive en tête grâce à sa large gamme d'articles entrée de gamme et à sa communication axée sur les prix. L'enseigne La Halle a perdu du terrain avec une image prix moins favorable que son concurrent Kiabi par rapport à 2009. L'enseigne de mode féminine H&M est perçue comme ayant le meilleur rapport qualité-prix mais c'est le site Vente-privée qui offre la meilleure image prix. On trouve juste derrière les sites de la Redoute, des 3 Suisses. Internet reste le champion de l'image prix ; cette étude montre que les Français pensent acheter au moins 10% moins cher en passant par le Web où les enseignes sont perçues moins chères qu'elles ne le sont réellement.

Plusieurs catégories d'enseignes ont été comparées

Dans la catégorie sport, l'enseigne du groupe Mulliez, Decathlon est considérée comme une marque pas chère et devance de très loin les autres enseignes de sport Go Sport, Intersport ou Sport 2000.
Les hypermarchés comme Carrefour ne parviennent pas à s'imposer face aux réseaux spécialisés textile et ce malgré des campagnes de communication axée sur les prix de sa gamme discount. Auchan est mieux perçu grâce à ses espaces discount orange bien reconnaissables dans ses hypers.
Sur le marché de la décoration et de l'ameublement, c'est encore le géant Ikea qui arrive en tête avec une image prix en accord avec les prix réels. Alinéa renvoit une image prix meilleure que la réalité, Conforama se repositionne et améliore son image.
Sur les 227 enseignes sondées, les consultants d'OC&C ont constaté que les trois quarts avaient subi une dégradation de leur image prix contrairement à 2009. Les seules à avoir conservé cette image de prix sont celles dont c'est la stratégie depuis longtemps comme Kiabi dont le slogan en toujours en phase avec son offre (La mode à petits prix).

Découvrez de nombreux franchiseurs qui recrutent dans notre annuaire ac Franchise

Articles similaires

Ce que vous devez savoir sur le métier de courtier

par MA et JS - 9 jours

Profil du courtier qu'il soit franchisé, salarié ou entrepreneur isolé Le courtier se charge d'analyser le besoin de son client afin de lui trouver l'offre la plus adaptée sur le marché en respectant son budget. Il devra rentrer en négociation si...

Le secteur de l’ameublement profite pleinement de la dynamique de celui de l’immobilier

par HK - 18 jours

Porté par l’excellente reprise du secteur de l’immobilier, le secteur de l’ameublement a passé une belle année 2016. La tendance se confirme pour l’année en cours avec une progression exceptionnelle pour certaines enseignes dont la franchise Archea.

La distribution de loisirs créatifs en forte progression

par HK - un mois

Une étude publiée par Xerfi et intitulée « Le marché et la distribution de loisirs créatifs - Innovations, communautés virtuelles, percée des acteurs non spécialisés : analyse et perspectives du marché à l’horizon 2018 » révèle que le secteur se p...

Informations clés

  • Crée le: 15/04/11 02:00

Les franchises qui recrutent