La pub télé des hypers

Dès le 1er janvier ils se sont précipités sur le média qui leur est désormais ouvert. Une petite révolution qui risque d'avoir des répercussions dans les rayons.

Leclerc a ouvert le feu et a demandé un énorme travail à son agence de pub pour la réalisation de son clip. Le leader des grandes surfaces ne voulait pas rater son entrée sur le petit écran. Il en est de même pour Super U, Auchan ou Casino qui ont dégainé dès le 1er janvier. Car l'événement est de taille puisque jusqu'alors les hypers étaient interdits de télé sous le motif qu'il fallait préserver les recettes publicitaires de la presse écrite régionale. En pratique ils ne pourront pas faire de promotions ou de journées anniversaires à prix fous, les prix annoncés à l'antenne devant être garantis pendant quinze semaines.

Cette invasion cathodique devrait bien changer cependant la vie quotidienne des consommateurs français. L'objectif des hypers est d'imposer leur marque de distributeur (MDD). Elles génèrent des marges plus importantes que les produits de grande marque. La télévision devrait leur apporter la légitimité qui leur fait défaut. Les hypers procèdent d'ailleurs à des mesures d'amélioration ainsi Intermarché a liquidé la moitié de ses 180 marques pour ne conserver que les meilleures, Casinon a revu certains packagings et Système U a relooké plus de 1200 références.

Et naturellement les enseignes ont mis en valeur leurs MDD dans les linéaires. Il faut dire qu'à 100 000 euros le spot, les hypers doivent rentabiliser l'investissement.

Dominique Deslandes

 

Articles similaires

La marque espagnole de prêt à porter Zara se développe uniquement en succursales

par Dorsaf Maamer - 13 jours

Née en 1975 à Coruña en Espagne, Zara est la marque phare du Groupe Inditex, leader mondial de la confection textile. Elle compte aujourd'hui plus de 2100 magasins implantés dans 88 pays. L'enseigne espagnole de prêt-à-porter jouit d'une très gran...

Ouvrir une franchise de services à la personne

par Martine Malaterre - 13 jours

Sur les 36 195 organismes de services à la personne recensés au 1er janvier 2017 par la base de données NOVA, 79,5 % étaient des entreprises (dont des autoentrepreneurs des franchisés et des isolés). Le marché des services à la personne doit son...

Ce que vous devez savoir sur le métier de courtier

par MA - 27 jours

Actuellement, on trouve des courtiers aussi bien dans le secteur de l'assurance qu'en immobilier ou encore en marchandises. Il joue le rôle d'intermédiaire entre ses clients et les entreprises afin de répondre à leurs besoins.Les franchises de cou...

Informations clés

  • Crée le: 13/01/07 01:00

Les franchises qui recrutent