La guerre des prix est lancée dans les hypermarchés

Depuis janvier, la loi autorise les hypers à répercuter sur les étiquettes une partie des ristournes qu'ils obtiennent de leurs fournisseurs.

Il s'agit toujours de faire baisser les prix. Certaines enseignes prennent le pas sur leurs concurrents. La revue spécialisée Linéaires montre qu'au premier semestre 2006 le panier type constitué de 102 produits, dont 94 de grandes marques, est en baisse par rapport à 2005 dans cinq enseignes de la grande distribution. Rien de bien important, mis à part Leclerc qui a raboté ses prix de 2,8 %, les autres sont plutôt dans les 0,9 pour Carrefour voire 0,1 % pour Auchan...
Le phénomène est néanmoins remarquable puisque depuis des années les prix ne cessaient d'augmenter. Il faut dire que la tendance est favorable aux hypers depuis que la Loi Galland a été réformée. Les distributeurs sont autorisés à répercuter une partie des marges arrière sur leurs tarifs. Cette réforme est arrivée juste bien car la grande distribution se faisait laminer par le hard discount. Celui-ci a vu sa part de marché dans l'alimentaire grimper de moins de 10 % en 1999 à plus de 14 % en 2005.
Actuellement les distributeurs tentent de se piquer les clients les uns aux autres. C'est la guerre des prix. Chacun y va de sa super promo et de son opération exceptionnelle. Les étiquettes ont une durée de vie de plus en plus courte. Les efforts sont particulièrement massifs sur les produits leaders des grandes marques. Ils sont en effet plus facilement comparables d'un magasin à l'autre.
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  • Crée le: 14/12/06 01:00

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