HAPPY

Fleuriste

Apport personnel minimum : 60000 EUR

Type de contrat : franchise

La franchise de fleurs coupées aux 71 boutiques

La franchise Happy, spécialiste de la fleur coupée, revendique un positionnement low cost, contemporain et urbain. Lancé en franchise en 2006, le réseau compte déjà 71 boutiques en France et 12 à l'international : Allemagne, Andorre, Japon et Portugal. Elle se présente comme "une enseigne au merchandising rigoureux et performant, spécifique aux flux rapides".
Aujourd'hui, la franchise Happy est l'une des trois enseignes du groupe Monceau Fleur*, positionnée « hype discount ». Happy déclare "répondre à une tendance d'achat et une attente évidente des consommateurs, tout en veillant au respect des prix et à la qualité des produits".  Elle s'attache à se démarquer du marché classique de la vente des fleurs.
Son originalité ? Un nom d'origine anglaise qui ne comporte pas le nom "fleur", une identité graphique basée sur le noir et blanc en décalage total par rapport aux codes en vigueur dans le secteur. Les boutiques Happy sont conçues comme "de véritables univers où l'achat devient plaisir à la fois par l'ambiance du lieu et son aspect ludique (possibilité de créer son bouquet, accessoires, univers enfant, etc.)".
Une stratégie qui lui a permis de collectionner les récompenses : nomination aux Enseignes d'or en octobre 2006 et 2008, Oscar 2006 de l'Innovation LSA, lauréat du Trophée de l'excellence à Franchise Expo Paris en 2007 et Janus du commerce la même année.

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Informations clés

  • Crée le: 15/04/11 02:00

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