La France inspire les italiens

La chaîne de magasins La Rinascente est à nouveau indépendante et organise une relance pour redonner de l'attractivité à l'enseigne.

En préalable le groupe vient de rassembler son patrimoine immobilier au sein de la société Tamarice immobiliare et de séparer ses enseignes, La Rinascente et Upim en deux sociétés distinctes. Après une logue période de stagnation au sein du joint-venture formé par Agnelli et Auchan, on peut dire que l'enseigne va renaître...

Elle a été fondée au XIXe siècle et se trouve aujourd'hui dans les mains d'un groupe d'investisseurs. S'inspirant des grands magasins français, ceux-ci ont initié un ambitieux plan de relance. Le projet repose sur un investissement de 110 millions d'euros et l'embauche de 500 personnes. 5 nouveaux magasins seront ouverts, dont Bologne, Venise et Vérone. La création d'un navire-amiral de 20 000 m2 à Rome à l'image de celui de Milan assurera une belle évolution du chiffre d'affaires de l'enseigne. Au total l'objectif est de doubler les ventes en sept ans. Mais pour y arriver il est également nécessaire de rehausser l'attractivité de La Rinascente. Le magasin proposera un nouvel assortiment regroupant les principales marques du " made in italy ". Par ailleurs on prévoit une réduction des produits en marque propre et un retour à un service au client de qualité.
Dominique Deslandes

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