La cuisine moteur sur le marché du meuble

La cuisine complète représente 57 % des ventes, contre 34 % pour les éléments de cuisine et buffets.

En 2005 les ménages français ont consommé 1,856 milliards d'euros de meubles de cuisine. Une consommation en hausse de 5,6 % . Le Kit constitue 67 % des ventes de cuisines, contre 33 % pour les meubles assemblés.

Ce dynamisme s'explique par des facteurs conjoncturels et structurels. L'activité très soutenue de la construction neuve explique le développement du marché de la cuisine intégrée. Le taux d'équipement des ménages français en cuisines intégrées, de 48 %, reste néanmoins l'un des plus faibles d'Europe.

Les enseignes de cuisines pour le jeune habitat ont contribué à l'accroissement de ce segment, même si leur politique tarifaire est encore insuffisante pour les jeunes consommateurs. D'ailleurs Ikea souhaite accélérer le mouvement par une offensive forte dans ce secteur.

La communication auprès du grand public et le renouvellement de l'offre portent leurs fruits. Les produits sont de plus en plus accessoirisés et certaines innovations se démocratisent. Le maintien de la TVA à 5,5 % est un facteur très favorable pour ce secteur. Ce circuit continue à acquérir des parts de marché, dynamisé par le jeune habitat qui a su s'imposer et devrait encore marquer des points en 2006.

Dominique Deslandes


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