Etre franchiseur : avantages et contraintes

Si la franchise offre au franchiseur une série d'avantages, celui-ci reste soumis à un certain nombre de contraintes qu'il est important de connaître.

Les avantages 

Ils sont nombreux car la franchise apporte au franchiseur une série de moyens commerciaux et financiers non négligeables :

1 – Les moyens de financement privilégié d'un réseau.
2 – Un positionnement plus fort face à la concurrence (conquête rapide du marché, puissance d'achat d'un réseau, occupation du territoire…)
3- Une valorisation de la marque et une fidélisation plus facile de la clientèle.
4 – Un contrôle de la distribution.
5 – Une meilleure planification de la production (dans le cas de franchises de production-distribution)


Mais les contraintes ne sont pas à négliger :


1 – Elles sont financières et liées à la mise en œoeuvre du concept et à son suivi (frais de conception, d'expérimentation, de développement, d'assistance des franchisés, de recherche et d'innovation).

2 – Elles sont stratégiques car :
- le franchiseur soit développer une stratégie de différenciation par rapport à la concurrence,
- il doit renoncer à l'exploitation d'une partie du territoire,
- il prend des risques quant à la bonne exploitation de sa marque.

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  • Crée le: 12/06/13 02:00

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