Eram mise sur le discount

Alors que Vivarte y a renoncé avec la fermeture en 2006 de Parti prix, le groupe Eram poursuit la stratégie inverse.

Le tournant a été amorcé en 2003 avec la prise de participation de 50 % au sein de Vetura. Le contexte concurrentiel s'était durci. Aujourd'hui les avantages du discount sont plus réduits, on est entré dans une phase de rationalisation et de concentration du secteur. Avec l'acquisition de Giga Store, Eram confirme son orientation stratégique vers le discount.

L'enseigne qui pèse 160 millions d'euros de chiffre d'affaires et détient 31 magasins prévoit pour cette année d'atteindre 170 millions d'euros, avec une offre mixant textile et bazar. Giga Store bénéficie d'une forte notoriété de petits prix et de démarques.

Giga Store a doublé sa taille au cours des cinq dernières années en privilégiant l'acquisition de nouveaux murs. Avec un total de 31 magasins et un rythme d'ouvertures de 3 à 5 magasins par ans, l'enseigne est pourtant modeste. Giga est encore loin de son concurrent le plus direct Babou.

En entrant dans le giron du groupe Eram, l'enseigne espère grandir et monter en puissance. Le groupe pourrait procéder de la même manière qu'un groupe tel qu'Auchan qui acquiert des surfaces pour y implanter plusieurs enseignes. L'important est de ne pas positionner des magasins avec des offres similaires. Certains imaginent que Giga Store va proposer des collections complémentaires en particulier dans le textile, qui représente déjà plus de 70 % des ventes.

Dominique Deslandes

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