Décathlon fait travailler les champions

Depuis quelques années les marques Passion passent des contrats engageant des sportifs à consacrer un certain nombre d'heures à la conception des produits.
L'enseigne utilise la compétence des sportifs de haut niveau pour la mise au point de produits innovants et concurrentiels. 32 partenaires ont ainsi été recrutés par Décathlon, on y voit des noms très connus comme Fabrice Santoro et d'autres un peu moins comme David Caude pour l'escalade. La marque choisit donc d'investir non pas dans le sponsoring mais dans une collaboration qui privilégie le partage des compétences à l'utilisation de l'image. La communication reste discrète à travers les packagings produits et la PLV, parfois un article dans la presse spécialisée. C'est une association gagnant - gagnant : le sportif voit ses connaissances valorisées et Décathlon gagne en notoriété technique.
Dominique Deslandes

Articles similaires

Le maintien à domicile des personnes âgées au centre de toutes les préoccupations

par HK - 7 jours

Le nombre de personnes âgées augmente d’année en année impliquant la nécessité d’améliorer leur prise en charge et de faciliter leur maintien à domicile. Des mesures, dont notamment la loi sur « l'adaptation de la société au vieillissement », on...

Restauration : le Groupe Bertrand compte racheter le Groupe Flo

par HK - 12 jours

Le Groupe Bertrand, à la tête de plusieurs enseignes célèbres (L’Alsace, Brasserie Lipp, Au Pied de Cochon, La Lorraine, Le Procope, Flora Danica, la franchise Burger King…) procèdera prochainement au rachat de Groupe Flo.

Cuisine équipée : faites le bon choix !

par HK - 3 mois

Le marché de la cuisine équipée connaît un véritable boom qui devrait se confirmer sur les années à venir. Il n’est donc pas étonnant que plusieurs marques et franchises investissent ce créneau proposant des modèles pour tous les goûts et tous les...

Informations clés

  • Crée le: 30/12/04 01:00

Les franchises qui recrutent