Coup de jeunesse sur le centre commercial Bercy 2

Inauguré en 1990, le centre commercial Bercy 2 dispose d'une zone de chalandise qui va des 12 et 13ème arrondissements de la capitale jusqu'aux communes d'Ivry, de Vitry sur Seine et de Charenton. Situé en bordure du périphérique sud, il reçoit 4 millions de visiteurs par an et dispose de nombreux atouts avec de grandes enseignes comme Carrefour ou H&M. Pourtant la fréquentation ne cesse de baisser depuis quelques années malgré une première rénovation en 1998. Son principal co propriétaire Hammerson et les deux autres Carrefour et Darty se sont lancés dans une deuxième rénovation pour éviter la fuite des clients.

Une galerie marchande plus attractive

La fin de l'année 2011 a concrétisé la rénovation intérieure : meilleures visibilités des entrées, éclairage plus lumineux et nouveaux codes couleurs en rose et noir. Les accès piétons ont été améliorés de même que l'accès au parking de 2 000 places gratuit. 80% des clients du centre viennent en voiture mais il est prévu l'arrivée du tramway ainsi que l'implantation de station Velib' et Autolib' pour permettre un accès au centre plus rapide. Quant au toit du centre en forme de coque arrondie, il ne subira pas de modification mais sera mis en valeur par une animation lumineuse pour être repéré de loin de jour comme de nuit.
La galerie compte 70 boutiques de tous métiers dont des franchises d'équipement de la personne mais aussi des franchises de service. Parmi les enseignes, citons Du Pareil au même, Camaieu, Caroll, Etam, Autobella, Agatha, Histoire d'Or, Le Manège, Louis Pion, Jean Louis David et Franck Provost. Un nouveau a ouvert ses portes en novembre, le magasin TATI de Bercy 2, il  a la particularité de proposer un nouveau concept (avec toujours le vichy rose et blanc), une offre produits principalement axée autour de l'équipement de la personne (mode homme, femme et enfant, lingerie, accessoires) et d'un corner Hygiène-Beauté.

Un environnement très concurrentiel

Bercy 2 n'est pas le seul centre commercial sur la zone. A quelques kilomètres est implanté le Okabé Auchan au Kremlin Bicêtre, Thiais Village-Ikea près de Belle Epine, Ivry Grand Ciel rénové en 2008 et rebaptisé Quai d'Ivry et Créteil Soleil. Bercy était vieillissant et la fuite d'enseignes vers d'autres centres plus attractifs avait entrainé une première rénovation en 1998. Celle de 2011/2012 dont le coût sera deux fois moins élevée a comme objectif prioritaire de stabiliser le chiffre d'affaires du centre.

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  • Crée le: 29/01/12 01:00

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