Comparer certes mais dans le respect de certains critères

Si la publicité comparative est autorisée en France, elle fait l'objet d'un encadrement très strict qui peut décourager...

Une publicité comparative doit porter sur des produits ou des services concrets et réels. Elle ne peut entraîner le discrédit ou le dénigrement, ni même la confusion avec la concurrence.

Aujourd'hui l'annonceur qui choisit  cette stratégie n'est plus tenu de communiquer au concurrent visé par sa publicité préalablement à sa diffusion. Néanmoins il reste des difficultés pour ceux qui utilisent cette pratique, ainsi il paraît peu aisé d'apprécier les critères d'objectivité et de transparence nécessaires.

Pour ne pas tromper les consommateurs, les annonceurs doivent notamment veiller à éviter toute généralisation. Si la comparaison porte sur certains produits, elle ne doit pas laisser croire que les prix pratiqués sont inférieurs sur l'ensemble de l'offre. Les produits et les méthodes utilisés pour effectuer la comparaison doivent aussi être connus dans leurs détails et donc vérifiables... Tout ceci montre bien que cette stratégie de communication reste risquée.





Dominique Deslandes




Articles similaires

2016, une année forte pour le secteur de l'immobilier

par MA - 11 jours

L'année 2016 a été une année fructueuse pour l'immobilier qui a notamment enregistré une hausse de 11 % dans le secteur de la vente des logements anciens. Cette belle reprise du marché serait due à des taux d'emprunts historiquement bas et des pri...

La Silver Economy pour répondre aux besoins des Seniors

par Martine Malaterre - 15 jours

La Silver Economy se définit comme la réponse à des besoins d’une population qui vieillit. Un Français sur trois aura plus de 65 ans en 2020.

Fidéliser le client qui réclame

par Deslandes Dominique - 17 jours

Un client qui exprime son mécontentement est souvent une personne qui montre son attachement à une enseigne. Il est toujours possible d'avoir à affronter des clients insatisfaits, ce n'est pas une catastrophe, sauf si la colère augmente à votr...

Informations clés

  • Crée le: 21/09/07 02:00

Les franchises qui recrutent