A propos des - jeun's -

En se penchant sur le comportement des ados en matière de vêtements, les pro du marketing ont ainsi créé une nouvelle notion à laquelle l'oreille devra s'accoutumer.

Une journée d'étude a été organisée par la Fifas sur le thème des marques destines à séduire les 8-25 ans. 57 % d'entre eux ont leur téléphone personnel ce qui leur permet d'inventer de nouveaux codes de communication.

On constate aussi que les 8-19 ans sont très " sport addict ". Si la musique est prioritaire dans leurs activités de loisirs, vient ensuite l'exercice physique. 68% d'entre eux pratiquent une activité sportive en dehors de l'établissement scolaire dans lequel ils sont, on atteint 72 % avec les seuls garçons.

Leur budget annuel pour le textile est nettement plus élevé que chez les autres consommateurs : 447 € contre 308 €. Le premier circuit pour ces achats est la distribution que ce soit les enseignes spécialisées ou les généralistes. Mais en second on retient l'arrivée de la vente par internet. La moitié des dépenses effectuées sur le web par des jeunes concerne les vêtements de sport !

Dominique Deslandes

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